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坎塔尔指出最近四周从杂货店购物中获得的四个行为教训

坎塔尔(Kantar)在截至3月22日的四个星期中,从英国杂货店购物者的行为中找出了四个教训。

Worldpanel部门客户知识总监Andrew Walker在坎塔尔(Kantar)的“确保零售弹性”网络研讨会上发表讲话说,这是杂货店购物的动荡四周,但?;欢戏⒄?。他说:“很难跟上叙事的步伐。”
 
沃克说,政府的信息和商店的情况意味着,截至3月22日的一周是无与伦比的。“之前有所增长,但是在上周,所有赌注都没有了。大多数人都是在家工作,上周供应链上有很多东西,便利店的吸引力很大。”
 
此后情况发生了变化,沃克补充说。他认为,英国正在效仿中国的行为,在中国强劲的增长之后,先是出现了严重的放缓,然后是下降。
 
他说:“有一些证据表明,上一个数据时期之后英国的情况如此。”Worldpanel Plus截至3月28日的每日数据显示,由于学校??我约八婧蟛扇×烁细竦姆馑胧?,客流量创历史新高后急剧下降。沃克解释说:“人们更不愿外出,并发现在停车场排队和商店里的社交疏远不那么吸引人。”
 
行为学的第二个教训是,人流量的增长使每个商店部门受益,几乎每个类别的商店都受益,Walker说。
 
Kantar记录了最近34个行业中的33个行业和285个行业中的257个行业的增长。沃克说,通常这些领域或类别中的一半以上会一直在增长。
 
产品类别得益于旅行次数的增加和每次旅行的更高支出。Walker说:“更多篮子的存在是所有市场的主要增长动力。”他补充说,人流量下降可能会在接下来的几周内给类别和品牌带来挑战。
 
坎塔尔发现,在?;诩?,购物者的行为也存在很大差异。它比较了今年和去年的购物者消费量变化情况。调查发现,在过去的四个星期中,有25%的人购买量增加了50%,而这些家庭集中在威尔士和伦敦。
 
Walker说,了解所购买的额外数量可以很好地说明下一步的预期。
 
例如,许多类别已经售出了将近一个月的增量销售量,例如,在截至3月22日的12周中,液体肥皂的销售量增加了6周,干面条的销售量增加了3周。
 
关键是要确定这些产品是放在橱柜中还是被消费。
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